Google搜索以及Google adwords广告特点 Google 搜索  作为搜索引擎，Google 从互联网上收集并组织大量信息，然后向全世界的在线搜索者提供这些信息。用户只需访问 Google.com 或其他 Google 域名，向搜索框中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击 Google 搜索。Google 会返回大量搜索结果 — 包括文件列表、文章、文档和网站 — 这些内容均与用户的查询高度相关。（如果用户点击手气不错，他们将被直接转到 Google 搜索结果中的个网站或文档。）用户还可以在 Google 图片、新闻和其他特定 Google 服务中搜索结果。 搜索结果将显示在页面的左侧。需要特别注意的是，Google 不接受付费在搜索结果中显示网站或文档。不过，广告客户可以购买 Google AdWords 广告，这些广告显示在页面的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。 Google AdWords  Google AdWords 是 Google 的广告计划。通过 AdWords，您可以创建简单、有效的广告并将其展示给在线搜索您企业的相关信息的用户。AdWords 可以只针对最相关的受众展示您的广告吗？如何做到这一点？答案是以关键字为基础的广告。 如果搜索者访问 Google 并输入要查询的信息—比方说，"适于初学者的吉他"— Google 将显示大量相关搜索结果，例如指向包含如何选购吉他的建议文章的链接，或专为音乐新手而设的网站。Google 还会显示与此查询相关的 AdWords 广告，即链接到在线销售吉他、音乐课程或其他产品和服务的企业的 AdWords 广告。 例如，设想您拥有一个音乐商店，商店里有大量吉他可供选择。您可以注册一个 AdWords 帐户并针对您库存中的入门级吉他创建广告。您可以为每个广告选择关键字（与广告信息相关的单个字词或词组），例如"初学者吉他"或"入门级吉他"。在您启动自己的帐户后，您的广告即可展示。也就是说，AdWords 系统会不断找出与您选择的关键字相关的搜索查询，然后将您的广告展示给有明确针对性的受众。简言之，您的广告将直接面向已经在着手找您的受众。 Google AdWords 广告  Google AdWords 提供了多种广告格式。最常见的格式是文字广告，另外还有图片广告和动画广告。其他可用的格式还包括视频广告、本地商户广告和移动广告。 标准 AdWords 文字广告的外观如下： 试试 Google AdWords 限度地提高您的投资回报率。吸引 新客户。立即注册！ adwords.google.com 文字广告通常包含以下四行： 标题（25 个字符，含空格）：标题可吸引那些可能会对您的产品或服务感兴趣的用户。 说明（两行，每行最多 35 个字符，含空格）：这两行包含有关您的产品、服务或其他内容详情（如促销信息）。这几行中的内容应足够清楚，可传达您的意图，而且足够引人注目，能够说服用户点击您的广告并访问您的网站。 显示网址（35 个字符，包括空格）：此行显示的是用户点击您的广告后访问的网站。 目标网址（最多 1024 个字符）：这是用户点击您的广告后所转到的实际网页。该网址不会在广告中出现。许多广告客户将广告链接到其网站内的特定目标网页，但将其更为简短的主页网址作为显示网址。 某些宽字符和双字节字符会减少每行允许的字符数。 要了解其他广告格式，请查阅使用不同的广告格式课程。

AdWords 的基本功能 目标：了解 AdWords 的一些基本术语。了解 Google 联网的好处以及语言、位置定位和展示位置定位的优势。 基本定义  您使用 Google AdWords 时，可能会碰到一些新术语。 下面是一些最常用的 AdWords 术语。 每次点击费用 (CPC)：依据其每次点击费用 (CPC) 定价模式，AdWords 会针对您的广告获得的每次点击向您收取费用。 如果您的广告针对某个搜索查询显示但用户并未点击它，则不会产生任何费用。 质量得分：质量得分是评估关键字和广告的质量以及确定每次点击费用 (CPC) 的基础。 质量得分取决于关键字的点击率、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素。 质量得分越高，您为每次点击支付的价格就越低。 首页出价估算值：在"关键字分析"页，您会看到各关键字的首页出价估算值。 该指标用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。 首页出价估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。 点击率 (CTR)：点击率 (CTR) 是协助指明您广告效果的一个指标。 您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。 系统按照如下公式计算您的点击率：点击次数/展示次数 x 100。 要了解更多常用术语，请访问我们的完整词汇表。 Google 联网  通过 Google AdWords，您的广告可以展示在 Google 联网上 - 其中除了 Google 搜索结果页，还包括数以千计的高质量搜索网站和内容网站及广泛的网络产品。选择在 Google 联网上展示广告可以极大地扩展您的市场知名度，从而接触到只在 Google 上展示广告可能接触不到的客户。 Google 联网分为搜索网络和内容网络。广告客户可选择在其中一个网络上展示广告，也可以同时在两者上展示广告。 Google 搜索网络：包括 Google 搜索网页、搜索网站及显示搜索结果页的资源（如 Froogle 和 Earthlink）。AdWords 广告可展示于搜索结果的侧面或上方，还可作为用户通过网站目录转到的结果页的一部分，也可展示在其他相关搜索结果页上。 Google 内容网络：包括新闻网页、特定主题的网站、博客及其他资源，如 Gmail 和纽约时报。如果内容和网页网址与广告相关，AdWords 广告就会展示在该页上。 要详细了解 Google 联网，请参阅以搜索定位和以内容定位课程。 语言和位置定位  AdWords 的一大优势是能够让您的广告面向全球几乎所有的语言及位置。例如，您可以使自己的广告面向加利福尼亚的西班牙语使用者或巴西的葡萄牙语使用者。得益于这一语言和位置定位功能，您可以对自己的广告和促销活动进行定制，从而提高您的业务对各类受众的感召力。要了解详细信息，请参阅语言和位置定位一课。 展示位置定位  AdWords 为您提供两种广告定位方式： 以关键字定位 以展示位置定位 以关键字定位的广告是 Google 的传统广告模式，在这种模式中，广告客户选择会在 Google 搜索网页和 Google 内容网络中触发广告的关键字。 （除非特别说明，学习中心中的大多数内容都是针对以关键字定位的广告的）。 通过展示位置定位，广告客户可以选择 Google 内容网络中的具体网站来展示他们的广告。 展示位置可以是整个网站，也可以是网站的网页子集或广告单元，由该网站的发布商确定。 例如，某个新闻网站可能允许您将广告投放到整个网站、仅投放在其首页上，或仅投放在其体育网页上半部分的广告单元中。 通过展示位置定位，广告客户可以更灵活地控制在何处展示其广告。 AdWords 广告系列可同时使用以关键字定位和以展示位置定位这两种方式。 您可以仅以关键字定位，也可以仅以展示位置定位，或同时使用关键字和展示位置这两种方式来向目标受众展示广告。 要了解详情，请参阅展示位置定位一课。

AdWords 的优势 目标：了解 Adwords 如何提供通用型广告媒介。 AdWords 的优势  AdWords 广告可让您： 专门针对那些寻找您的产品或服务的用户定位您的广告。 避免向不太可能购买您产品的用户展示广告。 限度地提高广告投资的回报率。 覆盖率：每月大约有 80% 的美国互联网用户（在全世界则数以亿计）查看 AdWords 广告。AdWords 使您可以立即接触到这些数量巨大的潜在客户。 费用：AdWords 能为各种规模的企业带来良好的经济效益。 您可以选择针对广告点击次数或展示次数付款。 由于可以选择自己的每次点击费用或每千次展示费用，因此您可以自行决定愿为广告获得的每次点击或浏览支付的金额。 费用不设下限。另外，您还可以设置一个每日支出限额（每日预算），AdWords 系统决不会超出此金额。 您可以随时修改自己的预算设置。 要详细了解 AdWords 定价，请参阅定价与排名课程。 时间选择：Google AdWords 会在恰到好处之时 - 即用户正在搜索有关您企业的信息（关键字或内容）时吸引潜在客户。您的 AdWords 广告会确保用户只需点击一次，即可到达您的网站。 灵活性和控制权： 您可以修改现有广告，然后在 15 分钟内查看更新。 您可以根据需要随时修改您的帐户。AdWords 每周 7 天、每天 24 小时向您开放。 在您使用或直接付款信息启动您的帐户后，广告几乎会立即开始投放。（某些国家/地区的广告客户只能用银行转帐付款。在这种情况下，我们会在收到您的笔付款后开始投放广告）。